Теглото на тежестта току -що подаде молба за фалит с дълг от 1,5 милиарда долара

Едно от най -емблематичните имена в управлението на теглото, теглото – сега ребрандирани като WW International – подаде молба за защита от фалит на глава 11.

Докато ръководството на компанията рамкира това като стратегическо рестартиране, подаването разкрива по -дълбока промяна в уелнес индустрията.

Какво означава това за милионите, които все още разчитат на структурирани програми? И каква роля е нововъзникващата технология – като лекарствата за отслабване и телезряне – започва да играе в оформянето на бъдещето на диетата?

Тази статия се потопи в ключовите причини за финансовия срив на WW, историческото му значение в диетичната култура и където традиционните програми за отслабване могат да се ръководят в променящия се здравен пейзаж.

WW International файлове за глава 11: Какво се случи?

През май 2025 г. WW International обяви, че е сключила производство по фалит на глава 11. Целта? Елиминирайте зашеметяващия си дълг от 1,5 милиарда долара и се преструктурира, за да остане конкурентен на бързо развиващия се пазар за отслабване.

Докато операциите за своите членове ще продължат по време на този процес, компанията се надява да излезе от фалит за малко повече от месец и да се появи отново като по-стройна, публично търгувана организация. Според изпълнителния директор на WW Tara Comonte, този ход ще позволи на марката да инвестира в растеж, иновации на продуктите и ангажираност на членовете.

„Решаващите действия, които предприемаме днес… ще ни дадат гъвкавост да ускорим иновациите, да реинвестираме в нашите членове и да водят с авторитет в бързо развиващия се пейзаж за управление на теглото“, казва Комонте в официалното прессъобщение на компанията.

Как бивш гигант изостава

След като безспорният лидер в диетичните програми, Weightatchers изгради името си върху лична отчетност, групова поддръжка и опростена система, базирана на точки, която прави проследяването на калориите по-достъпни. В своя пик през 2018 г. акциите на WW летяха високо – търгуваха близо 100 долара – и набираха одобрения на знаменитости от имена като Опра Уинфри.

Но тъй като тенденциите се промениха, WW се бори да бъде в крак. Бившият изпълнителен директор Сима Систани се опита да ремонтира радикален ремонт на компанията, като придоби платформа за телездраве, която свързва потребителите с клиницистите, които могат да предписват нови, мощни лекарства за отслабване като Ozempic и Wegovy. Това усилие измести акцента на компанията далеч от поведенческата подкрепа и проследяването на калории, но в крайна сметка не успя да съживи приходите.

В края на 2024 г. базата на абонатите на WW е спаднала с 12%, тревожен спад в лицето на нарастващата конкуренция и нарастващите финансови задължения – включително 100 милиона долара само годишни лихвени плащания.

Лекарствата GLP-1 променят играта за отслабване

Възходът на лекарства GLP-1, като Ozempic (семаглутид) и Mounjaro (Tirzepatide), увеличи индустрията за отслабване. Първоначално предназначени за управление на диабет тип 2, тези лекарства вече се предписват извън етикета за управление на теглото-и те се оказват далеч по-ефективни от традиционните методи на диета.

Клиничните изпитвания показват, че GLP-1 могат да помогнат на потребителите да отслабнат средно 15% или повече от телесното си тегло, когато се комбинират с промени в начина на живот. В сравнение с едноцифрените проценти, които обикновено се наблюдават в по-старите програми, въздействието е дълбоко.

Тъй като все повече пациенти се обръщат към фармацевтични продукти, компании като Weightatchers, които изградиха своята марка за промяна в поведението, се борят да отстояват своята стойност. Привличането на седмични точки за претегляне и храна се чувства остаряло в свят, в който едноседмично инжекцията може да доведе до по-бързи, по-измерими резултати.

Лидерска турбулентност и загуба на обществено доверие

Сътресенията на лидерството в WW само добавиха към обществената несигурност. Амбициозният, но в крайна сметка изпълнителен директор на Сима Систани доведе до заминаването й през септември 2024 г., само две години и половина, след като тя пое главната роля. Нейната заместителка Тара Комонте носи финансов опит от Shake Shack, но е изправен пред високия ред на възстановяване на доверието и модернизиране на компанията.

Изходът на Опра Уинфри, може би най -влиятелният привърженик на марката, нанесе още един удар. През февруари 2024 г. медийният магнат подаде оставка от борда на WW и дари акциите си на Smithsonian. Въпреки че по -рано тя кредитира WW, че й помага да свали 40 килограма, по -късно тя призна, че е използвала лекарство за отслабване „под медицински надзор“, фин, но мощен сигнал за културен преход.

Оперативна приемственост по време на фалит

Въпреки сътресенията, WW настоява, че членовете няма да видят прекъсвания в службата по време на преструктурирането. Седмичните семинари, функциите на цифровите приложения и коучингът ще продължат, докато компанията преструктурира дълговете си. Този период представя WW окончателна възможност да демонстрира как може да поддържа релевантното рязане през шума на наситения пазар.

Независимо дали това означава, че се навеждате по-нататък в телемедицина, си партнира с рецепти за рецепта или връщане към силата си в поведенческа поддръжка, базирана в общността, остава да се види.

Поглед назад: Наследството за основаване на тежести

Корените на WW се проследяват към 1963 г., когато Жан Нидеч – „Домакиня с наднормено тегло, обсебен от бисквитки“ – стартира малка група в дома си в Куинс. Акцентът й върху емоционалната подкрепа и личната отчетност резонираха с милиони. Nidetch известно наблюдава, „натрапчивото хранене е емоционален проблем и ние използваме емоционален подход към неговото решение“.

Чрез този обектив, Weightwatchers беше повече от диета-това беше система за поддържане на навици за хора, които се чувстват изолирани в борбата си за тежести. Самата Нидеч загуби над 70 паунда и го запази, вдъхновявайки движение, което до 2024 г. все още брои над 3 милиона абонати.

Какво следва за структурирани програми за отслабване?

Борбата и преоткриването на WW е казус за нарушаване на индустрията, ръководена от човешки навици, медицински иновации и културен натиск. Отслабването вече не е само за числа в мащаб – сега той е преплетен с психичното здраве, достъпа до здравеопазване, социалните медии и дори фармацевтичното влияние.

Ето няколко вероятни развития напред:

• Хибридни модели: Програмите могат да комбинират групи за коучинг и подкрепа с рецепти на GLP-1 и телездраве.
• Персонализация: Плановете за хранене, управлявани от AI, проследяване на поведението и генетични тестове, могат да оформят персонализирани диети.
• Промяна в идентичността на марката: Наследените марки като WW могат да се насочат по -нататък към цялостно уелнес или съзнателност, а не да се фокусират единствено върху загубата на тегло.
• Регулаторен контрол: С увеличаването на употребата на лекарства GLP-1 се увеличава, така и разговорите около достъпа, достъпността и пренасищането.

Долната линия

Фалитът на Weightwatchers не отбелязва края на структурираното управление на теглото – но това сигнализира за голяма трансформация. Потребителите сега имат повече инструменти и опции на една ръка разстояние от всякога.

Тъй като индустрията се адаптира, най-големите победители ще бъдат тези, които могат да съчетаят науката, съпричастността, удобството и дългосрочната устойчивост-а не просто да предлагат друго приложение за проследяване на калории или чудотворно лекарство. Дали WW се развива в това бъдеще остава история, която все още се пише.